« Professionnel de la communication sur écrans en espaces public et commercial, je conçois des contenus et des services pour créer des liens, de l'attachement et développer l'audience des entreprises et des marques, sources de valeurs et de profits ».

ONLINE 2008
Du 28 mai au 29 mai 2008
à Paris, Paris expo, Porte de Versailles

Viscom Europe
du 24 au 26 septembre 2008 Paris Expo, Porte de Versailles, Hall 7.2

Apcad.org : Association pour la Promotion de la Communication Audiovisuelle dynamique.

Dueze.blogspot.com : le blog bien informé d'André Rocheleau

Popai Digital : Popai Digital France, groupe de travail de l’association Popai France.

Cleverdis : Information intelligence and corporate publishing.

Distribution : points de vente, enseignes à réseau, marketing services, merchandising, animation et promotion, commerciale, vitrines et linaires.
Espaces publics : centres commerciaux, collectivités, affichage, communication extérieure, street marketing.
Transports publics : gares, métro, aéroports, informations voyageurs, trafic, divertissements.
Wait marketing : accueil du public, gestion de files d'attente, santé, administrations.
Entreprises : hall d'accueil, communication interne, espace détente, restauration.
Evénements : Salons, expositions, séminaires, conférences, workshop.
Culture, tourisme : Hotel, office du tourisme.

Le digital signage, ou la communication audiovisuelle dynamique (CAD), est un support se situant au croisement de l'audiovisuel et de l'affichage.
Le digital signage est un dispositif permettant d’accroître la visibilité des marques et de maximiser leurs points de contact avec leur public, prolongeant leur plan média au plus près de l’acte d’achat.

Cependant, son implantation en espace public, commercial ou en zone de passage, en fait un média tactique très "furtif". Sa généralisation ne permet plus, aujourd'hui, de profiter de l'effet nouveauté, seule la pertinence des contenus ou des services saura capter l'attention et fidéliser une audience durable.

Sur un point de vente ou dans un centre commercial, le consommateur est en mouvement et déjà assailli par une multitude de stimulis visuels et sonores. De plus, le public manifeste de plus en plus son hostilité aux nouvelles sollicitations publicitaires.
En revanche, nous savons qu'une part importante des décisions d'achat sont prises sur le point de vente qui se révèle être le lieu le plus déterminant pour agir sur les dispositions du consommateur.

Comment alors interpeller et maintenir l'attention d'un consommateur dont les préoccupations sont de s'orienter, de chercher, de comparer, de décider, de payer ?

Bien sûr, il est plus aisé de toucher un public passif qu'en mouvement. En situation d'attente aux caisses, il est essentiel de proposer un contenu très ciblé, divertissant et invitant le consommateur à participer, à jouer, à gagner... En bref, c'est en considérant l'Individu avant le consommateur, en sollicitant son intelligence, son humour, en suscitant ses réactions, en créant de la proximité et de la connivence que l'on constituera une audience fidèle. Dans une zone de passage, il sera d'autant plus important d'interpeller le regard et d'éveiller l'attention par la conception d'habillages graphiques dynamiques, rythmés, offrant une excellente visibilité et proposant une stratégie d'implication très active du public ciblé.

Le recours à l'interactivité, en associant un écran tactile, une application en ligne pour téléphone mobile ou une détection de comportement, est sans conteste le moyen de renforcer très efficacement les relations avec le public.
L'organisation de jeux, la diffusion d'informations personnalisées en fonction d'un comportement, l'invitation à participer sont des moyens très efficaces pour impliquer le public et asseoir ainsi la légitimité et la notoriété du support.

Il existe une multitude de solutions résultant de réflexions menées en fonction de diffusion, du public, des objectifs et des retours espérés.

Distributeurs, foncières, collectivités, agences, je suis à votre disposition pour vous accompagner dans vos projets ou ceux de vos clients et leur apporter les clés de leurs futurs succès.